NEWS

It’s hard to trust what you don’t understand. We want to do a better job of explaining how Instagram works. There are a lot of misconceptions out there, and we recognize that we can do more to help people understand what we do. Today, we’re sharing the first in a series of posts that will shed more light on how Instagram’s technology works and how it impacts the experiences that people have across the app. This first post tries to answer questions like “How does Instagram decide what shows up for me first?”; “Why do some of my posts get more views than others?”; and “How does Instagram decide what to show me in Explore?”

What is “the algorithm”?

One of the main misconceptions we want to clear up is the existence of “The Algorithm.” Instagram doesn’t have one algorithm that oversees what people do and don’t see on the app. We use a variety of algorithms, classifiers, and processes, each with its own purpose. We want to make the most of your time, and we believe that using technology to personalize your experience is the best way to do that.

When we first launched in 2010, Instagram was a single stream of photos in chronological order. But as more people joined and more was shared, it became impossible for most people to see everything, let alone all the posts they cared about. By 2016, people were missing 70% of all their posts in Feed, including almost half of posts from their close connections. So we developed and introduced a Feed that ranked posts based on what you care about most.

Each part of the app – Feed, Explore, Reels – uses its own algorithm tailored to how people use it. People tend to look for their closest friends in Stories, but they want to discover something entirely new in Explore. We rank things differently in different parts of the app, based on how people use them.

How we rank Feed and Stories

Over the years we’ve learned that Feed and Stories are places where people want to see content from their friends, family, and those they are closest to. With any ranking algorithm, how it works can be broken down into steps.

We start by defining the set of things we plan to rank in the first place. With Feed and with Stories this is relatively simple; it’s all the recent posts shared by the people you follow. There are a few exceptions, like ads, but the vast majority of what you see is shared by those you follow.

Next we take all the information we have about what was posted, the people who made those posts, and your preferences. We call these “signals”, and there are thousands of them. They include everything from what time a post was shared to whether you’re using a phone or the web to how often you like videos. The most important signals across Feed and Stories, roughly in order of importance, are:

• Information about the post. These are signals both about how popular a post is – think how many people have liked it – and more mundane information about the content itself, like when it was posted, how long it is if it’s a video, and what location, if any, was attached to it.
• Information about the person who posted. This helps us get a sense for how interesting the person might be to you, and includes signals like how many times people have interacted with that person in the past few weeks.
• Your activity. This helps us understand what you might be interested in and includes signals such as how many posts you’ve liked.
• Your history of interacting with someone. This gives us a sense of how interested you are generally in seeing posts from a particular person. An example is whether or not you comment on each other’s posts.

From there we make a set of predictions. These are educated guesses at how likely you are to interact with a post in different ways. There are roughly a dozen of these. In Feed, the five interactions we look at most closely are how likely you are to spend a few seconds on a post, comment on it, like it, save it, and tap on the profile photo. The more likely you are to take an action, and the more heavily we weigh that action, the higher up you’ll see the post. We add and remove signals and predictions over time, working to get better at surfacing what you’re interested in.

There are a few cases where we try to take other considerations into account. One example of this is where we try to avoid showing too many posts from the same person in a row. Another example is Stories that were “reshared” from Feed: until recently, we valued these Stories less, because we’ve heard consistently that people are more interested in seeing original Stories. But we see a swell of reshared posts in big moments – everything from the World Cup to social unrest – and in these moments people were expecting their Stories to reach more people than they did, so we stopped.

We always want to lean towards letting people express themselves, but when someone posts something that may jeopardize another person’s safety, we step in. We have Community Guidelines that apply not only to Feed and Stories, but to all of Instagram. Most of these rules are focused on keeping people safe. If you post something that goes against our Community Guidelines and we find it, we take it down. If this happens repeatedly, we may prevent you from sharing, and eventually we might suspend your account. If you think we’ve made a mistake – and we do make mistakes – you can appeal by following these steps.

Another important case to call out is misinformation. If you post something that third-party fact checkers label as misinformation, we don’t take it down, but we do apply a label and show the post lower in Feed and Stories. If you’ve posted misinformation multiple times, we may make all of your content harder to find.

How we rank Explore

Explore was designed to help you discover new things. The grid is made up of recommendations – photos and videos that we go out and find for you – which is very different from Feed and Stories, where the vast majority of what you see is from the accounts you follow.

Again, the first step we take is defining a set of posts to rank. To find photos and videos you might be interested in, we look at signals like what posts you’ve liked, saved, and commented on in the past. Let’s say you’ve recently liked a number of photos from San Francisco’s dumpling chef Cathay Bi (@dumplingclubsf). We then look at who else likes Cathay’s photos, and then what other accounts those people are interested in. Maybe people who like Cathay are also into the SF dim sum spot @dragonbeaux. In that case, the next time you open Explore, we might show you a photo or video from @dragonbeaux. In practice, this means that if you’re interested in dumplings you might see posts about related topics, like gyoza and dim sum, without us necessarily understanding what each post is about.

Once we’ve found a group of photos and videos you might be interested in, we then order them by how interested we think you are in each one, much like how we rank Feed and Stories. The best way to guess how interested you are in something is to predict how likely you are to do something with the post. The most important actions we predict in Explore include likes, saves, and shares. The most important signals we look at, in rough order of importance, are:

• Information about the post. Here we are looking at how popular a post seems to be. These are signals like how many and how quickly other people are liking, commenting, sharing, and saving a post. These signals matter much more in Explore than they do in Feed or in Stories.
• Your history of interacting with the person who posted. Most likely the post was shared by someone you’ve never heard of, but if you have interacted with them that gives us a sense of how interested you might be in what they shared.
• Your activity. These are signals like what posts you’ve liked, saved or commented on and how you’ve interacted with posts in Explore in the past.
• Information about the person who posted. These are signals like how many times people have interacted with that person in the past few weeks, to help find compelling content from a wide array of people.

You don’t follow the people you see in Explore, which changes the dynamic when you come across something problematic. If a friend you follow shares something offensive and you see that in your Feed, that’s between you and your friend. If you see something offensive in Explore from someone you’ve never heard of, that’s a different situation.

That’s why, in addition to our Community Guidelines, we have rules for what we recommend in places like Explore. We call these our Recommendations Guidelines. These include things like avoiding potentially upsetting or sensitive posts, for example, we aim to not show content that promotes tobacco or vaping use in Explore.

How we rank Reels

Reels is designed to entertain you. Much like Explore, the majority of what you see is from accounts you don’t follow. So we go through a very similar process where we first source reels we think you might like, and then order them based on how interesting we think they are to you.

With Reels, though, we’re specifically focused on what might entertain you. We survey people and ask whether they find a particular reel entertaining or funny, and learn from the feedback to get better at working out what will entertain people, with an eye towards smaller creators. The most important predictions we make are how likely you are to watch a reel all the way through, like it, say it was entertaining or funny, and go to the audio page (a proxy for whether or not you might be inspired to make your own reel.) The most important signals, roughly in order of importance, are:

• Your activity. We look at things like which reels you’ve liked, commented on, and engaged with recently. These signals help us to understand what content might be relevant to you.
• Your history of interacting with the person who posted. Like in Explore, it’s likely the video was made by someone you’ve never heard of, but if you have interacted with them that gives us a sense of how interested you might be in what they shared.
• Information about the reel. These are signals about the content within the video such as the audio track, video understanding based on pixels and whole frames, as well as popularity.
• Information about the person who posted. We consider popularity to help find compelling content from a wide array of people and give everyone a chance to find their audience.

The same Recommendation Guidelines that apply to Explore apply to reels. We also avoid recommending reels for other reasons, such as low-resolution or watermarked reels, or reels that focus on political issues or that are made by political figures, parties, or government officials – or on their behalf.

“Shadowbanning”

People often accuse us of “shadowbanning” or silencing them. It’s a broad term that people use to describe many different experiences they have on Instagram. We recognize that we haven’t always done enough to explain why we take down content when we do, what is recommendable and what isn’t, and how Instagram works more broadly. As a result, we understand people are inevitably going to come to their own conclusions about why something happened, and that those conclusions may leave people feeling confused or victimized. That’s never our intention, and we’re working hard on improvements here. We also manage millions of reports a day, which means making a mistake on even a small percentage of those reports affects thousands of people.

We also hear that people consider their posts getting fewer likes or comments as a form of “shadowbanning”. We can’t promise you that you’ll consistently reach the same amount of people when you post. The truth is most of your followers won’t see what you share, because most look at less than half of their Feed. But we can be more transparent about why we take things down when we do, work to make fewer mistakes – and fix them quickly when we do – and better explain how our systems work. We’re developing better in-app notifications so people know in the moment why, for instance, their post was taken down, and exploring ways to let people know when what they post goes against our Recommendations Guidelines. We’ll have more to share soon, and we’ll also go more in-depth on these topics in this series.

How you can influence what you see

How you use Instagram heavily influences the things you see and don’t see. You help improve the experience simply by interacting with the profiles and posts you enjoy, but there are a few more explicit things you can do to influence what you see.

• Pick your Close Friends. You can select your close friends for Stories. This was designed as a way to let you share with just the people closest to you, but we will also prioritize these friends in both Feed and Stories.
• Mute people you’re not interested in. You can mute an account if you’d like to stop seeing what they share, but are hesitant about unfollowing them entirely. This way, people don’t know you’ve muted them.
• Mark recommended posts as “Not Interested.” Whenever you see a recommendation, whether it’s in Explore or in Feed, you can indicate you are “not interested” in that post. We will do our best not to show you similar recommendations in the future.

Providing more context on how content is ranked, shown, and moderated on Instagram is only part of the equation. There is more we can do to help you to shape your Instagram experience based on what you like. We also need to continue to improve our ranking technology and, of course, make fewer mistakes. Our plan is to be proactive about explaining our work across all three areas from here on out. Stay tuned.

Con un annuncio ufficiale, Facebook ha reso molto chiaro dove sta investendo e investirà nel prossimo futuro:
Facebook annuncia una serie di novità molto, molto importanti chiarendo la propria visione: i messaggi sono e saranno la via primaria di comunicazione tra persone e aziende.
Ecco cosa ci aspetta…

Usare la WhatsApp API sarà ancora più semplice: ogni giorno oltre 175 milioni di persone contattano le aziende su WhatsApp per richiedere informazioni o supporto e adesso l’integrazione per i brand sarà molto più facile. Non solo sarà possibile accedere l’API in pochi minuti (prima richiedeva settimane!), ma saranno supportate più tipologie di messaggi, anche interattivi

Arrivano le Business App: sarà possibile integrare strumenti di terze parti direttamente nella Business Suite, la piattaforma introdotta di recente da Facebook per gestire i vari account business in un unico posto. Sarà inoltre possibile loggarsi in Messenger per interagire con i brand direttamente dal flusso del Facebook Login

Messenger API for Instagram finalmente disponibile per tutti gli sviluppatori: il 90% delle persone oggi segue almeno un’azienda su Instagram, la possibilità di messaggiarla è una delle ragioni principali. Grazie all’apertura delle API, finalmente i brand potranno integrare i Messaggi Diretti con i tool che usano per gestire le conversazioni. I messaggi non sono un trend passeggero, ma un canale di comunicazione ormai indispensabile tra brand e persone.

Instagram si è finalmente attrezzata per permettere agli utenti di esprimere senza problemi né limitazioni la propria appartenenza gender o, come viene indicata in Italia, la propria identità di genere. Sei nato uomo ma ti senti donna o al contrario all’anagrafe ti hanno messo l’etichetta “F” ma fai di tutto per dimostrare di essere il contrario?

Oppure ti senti rappresentato da entrambi i generi binari, ma rifiuti l’ideologia di appartenere all’uno o all’altro? Insomma, chi vuol mettere in evidenza l’appartenenza a uno dei due sessi dal punto di vista culturale e non biologico, da questo momentolo può fare nel proprio account Instagram attraverso il nuovo pannello dei pronomi.

Il social della fotografia l’ha reso disponibile all’interno del pannello di modifica del profilo per gli account in alcuni paesi di lingua inglese, ma presto – promettono – sarà disponibile anche altrove. Per concezione non è molto diverso da quanto si può trovare in altri social network (come ad esempio è possibile fare su Facebook fin dal 2014) o sulle app delle piattaforme per gli incontri: in pratica è possibile aggiungere uno o più pronomi, fino ad un massimo di quattro, al fianco del proprio nome utente, che nel caso di Instagram saranno mostrati in grigio e potranno essere resi visibili soltanto a una ristretta cerchia di utenti selezionabile attraverso le impostazioni di questa nuova funzione.

Al momento su Instagram è possibile scegliere tra una serie di pronomi gender predefiniti (per ora ce ne sono 41) tra cui “lui”, “lei” e “loro”, ma se non si dovesse trovare quello che più fa al caso proprio è possibile usare il pannello di richiesta dei pronomi per richiederlo e la società promette di valutarne la futura implementazione. Per impostazione predefinita, se il profilo che ha aggiunto i pronomi ha meno di 18 anni, chi non lo segue non potrà leggerli, ma come detto è possibile regolare questa impostazione manualmente in base alle proprie preferenze.

Il pannello dei pronomi gender di Instagram permette così di risparmiare quella parte dei 150 caratteri disponibili nella biografia di Instagram che fino a questo momento veniva destinata proprio per chiarire la propria identità di genere, insieme al fatto che si può controllare anche in maniera migliore dal punto di vista della privacy. Chiaramente si possono aggiungere, rimuovere o modificare i pronomi in qualsiasi momento. «Stiamo offrendo alle persone più strumenti per esprimersi su Instagram» ha dichiarato un portavoce del social. «La condivisione dei pronomi è stata ampiamente adottata dalla nostra comunità e con questa funzione speriamo di normalizzarne ulteriormente l’adozione».

Si tratta di un’aggiunta che farà sicuramente felici tutte le persone LGBTQ+ (acronimo utilizzato per far riferimento alle persone lesbiche, gay, bisessuali, transgender, queer e, più in generale, a tutte quelle persone che non si sentono pienamente rappresentate sotto l’etichetta di donna o uomo eterosessuale, mentre le famiglie LGBT+ o “arcobaleno”, sono quelle in cui almeno un genitore si identifica come tale, ndr) che potranno così mettere in chiaro quella che oggi viene definita con il termine “identità di genere”, ovvero il senso di appartenenza di una persona a un genere con il quale essa si identifica.

Come dicevamo Instagram non è la prima a introdurre una funzione di questo tipo ma, anzi, è anche in ritardo rispetto agli altri social network incluso LinkedIn, che l’ha aggiunto dopo che diversi reclutatori e persone in cerca di lavoro avevano notificato l’importanza di poter mettere in evidenza questa informazione che spesso viene presa in considerazione durante il processo di assunzione.

Ricordiamo che all’inizio di maggio Facebook ha annunciato che la fusione tra la chat di Instagram e Messenger è molto apprezzata dagli utenti ed è un successo. Tutti gli articoli di macitynet che parlano di Facebook, WhatsApp e Instagramsono disponibili ai rispettivi collegamenti. Per tutti gli articoli di macitynet che parlano di iPhone e Android si parte dai rispettivi collegamenti.

Instagram si lancia nelle dirette audio con una nuova funzione che consente di disattivare la fotocamera, lasciando aperto solo il microfono.

Anche Instagram cede alla moda del momento e apre alle live solo con la voce. Col nuovo aggiornamento in arrivo su iOS e Android, infatti, si potranno fare delle dirette audio semplicemente disattivando la fotocamera e lasciando aperto solo il microfono. Il creatore della stanza non potrà però abilitare o spegnere cam e audio degli altri, che in tal senso dovranno quindi procedere in autonomia.

In questo modo chiunque voglia creare dei contenuti dal vivo potrà decidere se trasmetterli con la consueta opzione videocamera e microfono accesi, oppure “limitarsi” a trasmettere la parte audio. In quest’ultimo caso le immagini dal vivo saranno rimpiazzate da una piccola icona che mostrerà la foto del profilo dell’utente che sta effettuando la diretta. Alla fine della live, si potrà infine salvare il file audio per un ascolto successivo, come un vero e proprio podcast.

Come utilizzare le Stanze in diretta su Instagram

Da qualche tempo Instagram, già leader su questo fronte, ha deciso di raddoppiare le possibilità di fare le dirette. Oltre a quelle classiche, infatti, è ormai possibile utilizzare le Stanze in diretta, una nuova funzionalità che consente di portare il numero totale delle persone collegate in diretta a quattro, rispetto ai due partecipanti che possono trasmettere insieme con la modalità tradizionale.

Per utilizzare questa opzione basta aver aggiornato l’app ufficiale di Instagram per iOS e Android. A quel punto, una volta connessi alla piattaforma, si può iniziare subito con le Stanze in diretta semplicemente scorrendo verso sinistra dalla schermata principale, e selezionando l’opzione Video in diretta. Da lì basterà poi inserire un titolo e premere l’icona Stanze per aggiungere gli altri partecipanti. Chi crea la Stanza in diretta su Instagram ne rimane l’organizzatore e in quanto tale ha la possibilità di aggiungere e rimuovere ospiti anche mentre la diretta è in corso.

In pratica, Facebook richiede agli utenti di prepararsi ai cambiamenti che avverranno con l’introduzione di iOS14, il cui arrivo non solo impatterà su come il sistema processa gli eventi (alias conversioni), ma anche sulle capacità di tracciamento della piattaforma stessa e l’ottimizzazione delle campagne. Già, ma in pratica cosa significa? Cosa cambierà? E soprattutto, cosa dovremmo fare?

L’antefatto, ovvero di Apple che decide di “proteggere gli utenti”

Era un bel giorno di Giugno 2020, quando Apple annunciò una serie di novità legate al rilascio di iOS14 e, tra queste, l’obbligatorietà da parte delle app di richiedere esplicitamente agli utenti il consenso per raccoglierne e condividerne i dati, in accordo all’App Tracking Trasparency framework.

Immediata doccia fredda per Facebook, il cui modello di business risiede primariamente sulla raccolta e condivisione di dati (aggregati e anonimi) grazie ai quali permette di fare campagne pubblicitarie super mirate e che quindi si oppone strenuamente alla serie di paletti imposti da Apple…con tanto di annunci pubblicitari a pagamento su varie testate giornalistiche;

l’accusa è chiara, Apple mette a rischio la possibilità di targeting degli annunci, rendendoli così molto meno mirati e andando a danneggiare in modo importante soprattutto le piccole imprese.

Lasciamo stare il fatto che sia abbastanza anacronistico vedere Facebook ergersi a paladino delle piccole imprese (la categoria in assoluto più bistrattata e abbandonata a se stessa di tutto l’ecosistema blu quanto si tratta di ricevere assistenza) e concentriamoci sul problema urgente:

la possibilità di fare retargeting o comunque quella di poter raggiungere gli utenti in modo preciso (attraverso l’utilizzo dei Pubblici Personalizzati), una delle tecniche più potenti che Facebook mette a disposizione e che permette di avere risultati tangibili, viene messa in crisi, tanto che Facebook stima “una diminuzione fino al 60% dei ricavi per ogni dollaro speso in annunci.”

Non sappiamo quante persone decideranno, a richiesta esplicita fatta dalle app, di farsi profilare, di fatto tutte le app dell’App Store saranno costrette a mostrare un avviso (definito da Facebook “discouraging”), con ogni probabilità diverse persone chiederanno di non essere tracciate e così la personalizzazione e quindi le performance delle ads ne risentiranno inevitabilmente.

Cosa accade in pratica con l’introduzione di iOS14?

Se vendi online, ma anche se semplicemente fai campagne a obiettivo conversione (che sono poi quelle che qualsiasi attività, piccola o grande, che vuole avere risultati tangibili con le Facebook Ads dovrebbe attivare), il problema non è da poco.

Meno conversioni matchate, diminuzione dei volumi dei Pubblici Personalizzati, ma anche meno dati grazie ai quali ottimizzare le proprie campagne (specialmente per conversioni) il che significa che verosimilmente vedremo una generale diminuzione dei risultati e un calo delle performance delle campagne.

Tutto ciò ha imposto a Facebook l’attivazione e di nuovi strumenti e metodi di tracciamento per adeguarsi alle richieste di Apple (che, come detto, impatteranno anche sugli utenti Android), ovvero:

• Viene introdotto l’Aggregated Event Measurement: un protocollo che permette la misurazione degli eventi attivati dagli utenti iOS e che limita, di fatto, l’ottimizzazione per un massimo di 8 eventi per dominio (qui come funziona e impostarlo)
• La finestra di attribuzione cambia per tutti: le finestre di attribuzione “standard” delle conversioni di 28 giorni dal click, 28 dalla view e 7 giorni dalla view non saranno più supportate. Al loro posto verrà usata di default la finestra 7 giorni dal click, il che significa che, in casi di percorsi di acquisto più lunghi, certe conversioni non verranno più riportate, con relativa percezione di cali di performance nelle campagne e innalzamento dei costi. Questa è una novità importante per tutti gli inserzionisti, di cui tener conto per i prossimi report (e relative spiegazioni ai clienti nei cali di performance)
• Update alla nuova versione del Facebook SDK e alla nuova versione del Facebook Login: consiglio il post di Facebook dedicato agli sviluppatori per approfondire, perché richiede varie implementazioni tecniche

Cosa fare adesso?

Ci sono una serie di step da seguire, specialmente per cercare di continuare a tracciare al meglio le conversioni e ridurre i problemi dovuti a questo update, ovvero:

• Verificare il dominio tramite Business Manager il prima possibile
• Implementare la Conversion API: si tratta di un protocollo che permette di condividere gli eventi che avvengono offline e online direttamente dal server con Facebook. Insieme al Facebook Pixel, permette di tracciare meglio i risultati delle campagne e quindi migliorare le performance
• Assicurarti che la Conversion API sia implementata correttamente: verifica la deduplicazione degli eventi e gli eventi inviati dal server con lo strumento di testing
• Definire gli eventi prioritari da tracciare e personalizzarli di conseguenza nel pannello Gestione Eventi (vedi Aggregated Event Measurement)

Nei prossimi mesi ci saranno certamente nuovi sviluppi e sembra che Facebook sia già al lavoro per migliorare il sistema di tracciamento e reportistica alla luce delle novità, ma nel frattempo queste sono le azioni sulle quali concentrarsi nell’immediato se vogliamo continuare a rendere le Facebook e Instagram Ads vere risorse di business.

Le novità di Instagram sono sempre dietro l’angolo. Gennaio è oramai archiviato e ha portato con sé lo sviluppo, già attivo, della Professional Dashboard: l’hub per i profili business e creator che raggruppa non soltanto metriche di andamento dell’attività, ma offre anche spunti di creatività per ottimizzare le azioni social intraprese.

Ora siamo entrati nel mese di febbraio e in una sola settimana abbiamo già assistito all’annuncio di due aggiornamenti.

Procediamo con ordine.

Stories in verticale

Instagram ha da sempre fatto della navigazione a scorrimento verticale il suo punto di forza. Questo lo rende molto mobile-first. Da oggi anche le stories verranno navigate in modalità titoli di coda a scorrimento verticale come accade per i Reels, e non più un feed orizzontale che permette di andare avanti o indietro a destra e sinistra. Sarà pertanto necessario fare il classico Swipe up per passare alla storia successiva.

L’annuncio arriva da TechCrunch che specifica si tratti di un aggiornamento non disponibile a tutti al momento, ma ancora in fase di test. Sicuramente però stravolgerà il nostro modo di navigare nelle stories.

Eliminati di recente

Avete presente quando siamo in vena di fare pulizie di primavera, prendiamo quel maglione vecchio e logoro e diciamo che vogliamo buttarlo? Capita che alla fine lo accantoniamo, ma è sempre a portata di mano.

È più o meno quello che accade con la seconda novità comunicata direttamente da Instagram.

Quando eliminiamo un contenuto dal nostro feed – foto, video, Reels, storie, IGTV – questo non si elimina definitivamente, ma viene spostato nella cartella “Eliminati di recente”. Certo, a differenza del maglione di cui sopra, il contenuto che è stato eliminato dopo un po’ viene definitivamente rimosso.
La funzione “Eliminati recentemente” permette di archiviare i post rimossi dal feed allo scopo di rivedere e ripristinare i contenuti eliminati nell’app di Instagram. Si ha così la possibilità di gestirli, ma attenzione: dopo 30 giorni Instagram rimuove definitivamente il contenuto.

C’è di più: questa novità aumenta anche il livello di protezioni del tuo account per impedire agli hacker di comprometterlo e di eliminare i post che hai condiviso. Instagram si rende così piattaforma ancora più sicura specialmente nei confronti di chi, una volta hackerato il profilo, solitamente ne rimuove tutti i contenuti depauperando l’account. In questo senso, Instagram fa sapere che a partire da oggi, chiederà alle persone di verificare prima di essere i legittimi titolari di account quando eliminano o ripristinano in modo permanente i contenuti da “Eliminati di recente”.

Filtri per pelle perfetta? Il Regno Unito dice stop all’uso dei filtri bellezza nelle storie Instagram di influencer e marchi beauty. Secondo la Advertising Standard Autority (ASD), ente britannico per il controllo delle pubblicità, alcuni dei filtri bellezza forniti da Instagram sarebbero complici di pubblicità ingannevoli, soprattutto nei casi in cui si promuovano dei cosmetici. Pensandoci bene, quanti di noi hanno ordinato almeno una volta miracolose black mask o prodotti simili, per eliminare “magicamente” i punti neri e poi ritrovarsi con della colla vinilica colorata sul volto, quasi sempre senza risultati?

Stando a quanto riportato dai maggiori quotidiani internazionali, la misura di interdire i filtri per pelle perfetta non riguarderà gli utenti privati, ma solamente gli influencer e le pagine social di marchi beauty, specializzati nella promozione di prodotti per il make-up e la cura della pelle in generale. I filtri in questione produrrebbero pubblicità ingannevole per i consumatori. In caso di violazioni di tali indicazioni, l’agenzia ha avvertito che i marchi coinvolti saranno sanzionati severamente.

L’iniziativa di bandire i filtri ingannevoli dal social network fotografico per eccellenza non è stata lanciata dall’autorità per la pubblicità, bensì è partita da un utente privato. La giovane make up artist e modella britannica Sasha Pallari, a fine 2020, ha lanciato l’hastagh #filterdrop, trasformatosi in breve tempo in una campagna di sensibilizzazione per aiutare gli utenti a distinguere contenuti veri da contenuti “falsi”. Stanca di alcune influencer che applicano abitualmente così tanti filtri sulla pelle, oltre al trucco, per cancellare pori e brufoli e sublimare una texture degna di Biancaneve, la Pallari ha alzato la voce per denunciare questi eccessi postando in prima persona scatti del suo volto senza nessuna modifica.

Dopo 6 mesi dalla denuncia della make up artist, anche l’Asa ha preso provvedimenti in merito. Le prime sanzioni hanno riguardato due storie di influencer per i marchi Skinny Tan Ltd e Tanologist. In entrambi i casi, l’abuso proveniva dall’uso del filtro Perfect Tan, che, oltre all’abbronzatura, fornisce un effetto aerografo. In uno dei post di denuncia, la Pallari ha ironicamente puntualizzato: “I CONTENUTI FILTRATI NON DEVONO ESSERE UTILIZZATI PER IL VOSTRO PROFITTO. PS: SE NON SIETE ABBASTANZA SICURI DI VOI PER MOSTRARE LA VOSTRA PELLE NUDA ONLINE MENTRE GUADAGNATE DALLE VOSTRE PUBBLICITÀ, VA BENE ED È COMPLETAMENTE COMPRENSIBILE, VENDETE UNA BICICLETTA INVECE.”

Da tempo si parla di mostrare contenuti più veri su Instagram, ma sono ben pochi i casi in cui influencer di livello si mostrino ai loro follower in condizioni “normali”: senza filtri, luci in stile studio di “Pomeriggio 5” o trucchi vari. Parallelamente a questa “lotta per il vero”, i filtri disponibili nelle storie sono sempre più realistici grazie alla realtà aumentata (ne avevamo parlato in questo articolo). Tutto ciò, non fa altro che alimentare l’insicurezza di molti degli utenti che, vedendo questi contenuti privi di imperfezioni, li adottano come modelli da imitare. Attualmente, in Italia, non abbiamo una normativa in merito, chissà se anche noi faremo questo salto etico. Nel frattempo è auspicabile una maggiore consapevolezza, soprattutto nei giovanissimi, del fatto che non tutte le foto o i video con pelli perfette sono veritieri, tanto su Instagram quanto su altri social network. 

Facebook sta lavorando ad una versione di Instagram per i minori di 13 anni, con maggiori controlli per i genitori e limitazioni aggiuntive.

Perché vietare i social network ai minori di 13 quando è possibile catturarli e tenerli incollati allo schermo di uno smartphone? Se lo sono chiesti in casa Facebook, evidentemente, nell’incontro in cui si è deciso che, complice anche la pandemia in corso e il maggior tempo trascorso in casa, di mettere in cantiere una versione di Instagram pensata proprio ai più piccoli, una sorta di YouTube Kids o Messenger for Kids, per restare in casa Facebook.

L’indiscrezione arriva a pochi giorni dall’arrivo di una nuova funzionalità su Instagram pensata per tutelare i minorenni ed impedire agli adulti non seguiti dai più giovani di inviare loro messaggi. Instagram per i bambini dovrebbe mantenere le funzionalità principali del social network fotografico di Facebook, dalla condivisione delle foto alle dirette e le storie, dando però ai genitori un maggiore controllo sulla privacy dei loro figli.

Il perché di questa decisione arriva dalle parole di Joe Osborne, portavoce di Facebook:

“Sempre più bambini chiedono ai loro genitori se possono iscriversi alle app che li aiutano a restare in contatto coi loro amici. Adesso non ci sono molte opzioni per i genitori e per questo stiamo lavorando alla realizzazione di prodotti aggiuntivi, come abbiamo fatto con Messenger Kids – che sono più adatti ai bambini e che sono gestiti dai genitori.“

Instagram per i bambini è stato annunciato internamente ieri, ma non è ancora stato lanciato né è chiaro se e quando sarà disponibile per i piccoli utenti. Gli aspetti da chiarire sono ancora molti, ma questo ulteriore passo di Facebook dimostra come l’azienda sia pronta a sfruttare dei potenziali buchi nel mercato per andare a posizionarsi meglio rispetto alla concorrenza, ignorando le conseguenze di queste mossa.
Se i bambini chiedono sempre più spesso ai genitori di poter avere un account su Instagram, assecondare quelle richieste potrebbe non essere la mossa più giusta da parte di Facebook, che contribuirà così a catturare una fascia d’età che, invece, non dovrebbe essere incoraggiata all’uso dei social network. Se YouTube Kids propone video e contenuti che i più piccoli possono guardare in modo passivo, Instagram per i bambini richiederà loro un ruolo attivo come la condivisione di immagini e contenuti personali. E dare ai genitori il controllo non significa che questi, nella realtà dei fatti, seguiranno con attenzione l’attività dei figli sul social network.

Instagram lancia anche in Italia le Stanze in diretta per trasmettere in streaming con un massimo di 4 partecipanti. Ecco come avviarne una.

Le dirette sui social network non sono più la moda del momento, ma qualcosa che ormai viene dato per assodato. Tutte le principali piattaforme social permettono agli utenti di trasmettere in diretta e Instagram, già leader su questo fronte, ha deciso di raddoppiare le possibilità di fare le dirette. Oltre alle dirette classiche che conosciamo bene, oggi su Instagram arrivano le Stanze in diretta, una nuova funzionalità che consente di portare il numero totale delle persone collegate in diretta a 4, rispetto ai due partecipanti che possono trasmettere insieme con la modalità classica.

Durante questo lungo periodo di pandemia le dirette sono diventate ancora più importanti non soltanto per tutti gli utenti costretti a stare a casa, ma anche per quei lavoratori e quelle lavoratrici del mondo dello spettacolo che da mesi non riescono a lavorare. Collegarsi e trasmettere in diretta permette di restare in contatto coi propri fan, diffondere la creatività e, perchè no, collaborare con altri artisti.

Limitare a due persone la possibilità di collegarsi e trasmettere in diretta poteva costituire un freno per chi puntava a sfruttare Instagram per talk show, jam session tra musicisti o sessioni di Q&A. Ora, però, la soluzione è arrivata con le Stanze in diretta.

Come avviare le Stanze in diretta su Instagram

Se avete già aggiornato l’app ufficiale di Instagram per iOS e Android potete iniziare subito con le Stanze in diretta semplicemente scorrendo verso sinistra dalla schermata principale e selezionare l’opzione Video in diretta. Da lì basterà inserire un titolo e premere l’icona Stanze per aggiungere gli altri partecipanti.

Chi crea la Stanza in diretta su Instagram ne rimane l’organizzatore e in quanto tale ha la possibilità di aggiungere e rimuovere ospiti anche mentre la diretta è in corso.

Nell’anno caratterizzato dalla pandemia da Covid-19, Facebook è stato il social più utilizzato in Italia. Boom di TikTok che cresce del 333%.

Nel 2020, anno purtroppo caratterizzato dalla terribile pandemia da Covid-19, i social network hanno fatto registrare un forte incremento in percentuale a livello di frequentatori attivi. In Italia il podio per la piattaforma più utilizzata spetta a Facebook, usato da oltre 36,7 milioni di italiani. Al secondo posto si piazza invece YouTube, con 35,5 milioni di spettatori mensili, seguito al terzo posto da Instagram, che con 28 milioni e una crescita di circa il 9%, chiude la classifica nelle sue prime posizioni.

TikTok insidia Facebook

Ma la vera sorpresa è TikTok, che nonostante i problemi con il Garante per la Privacy, le polemiche e le accuse di sfruttare i suoi utenti, ha fatto registrare un incremento del 333%. Una crescita impressionante, seconda solo a quella fatta registrare da Twitch, cresciuto del 75% con una media mensile di 4 milioni di spettatori.

“Facebook non solo è il luogo più frequentato, ma è anche quello nel quale gli italiani trascorrono più tempo: a dicembre ha sfiorato le 12 ore al mese per persona. Appaiati YouTube e Instagram, il primo usato per 6 ore e 16 minuti e il secondo per poco meno di 6 ore”.

A dirlo è l’esperto di social media Vincenzo Cosenza, che ha realizzato il rapporto analizzando i dati forniti da Audiweb-Nielsened inerenti al 2020. Per l’esperto, l’app che a breve potrebbe impensierire tutti i rivali è però TikTok che, pur avendo ancora un utilizzo limitato principalmente ai giovanissimi, può comunque vantare un tempo di permanenza di circa 5 ore al mese a persona.

Secondo Cosenza, poi, anche Twitch potrebbe insidiare i competitor se dovesse riuscire ad allargare la sua base utenti, visto che a dicembre è stato usato in media per circa 2 ore a persona, ovverosia un’ora in più di utilizzo rispetto a Twitter (+4,4%) e Snapchat. Infine ci sono LinkedIn, che ha continuato a conquistare nuovo pubblico (19,5 milioni le persone che lo usano), e Pinterest, che è riuscita a crescere del 37% e ad arrivare a 19,1 milioni di persone.